Le statut de capitale du luxe se confirme pour Paris avec l’ouverture de 3 magasins éphémères par 3 marques emblématiques. Mais le format diffère des pop up stores “traditionnels”. En effet, ils ne présentent qu’une catégorie très ciblée de produits et sur du très long terme (plusieurs mois, voire plus d’un an).
On peut considérer qu’Hermès avait ouvert la marche au printemps 2012 en présentant sa collection de chaussures pour femmes, dans l’espace qui deviendra à la rentrée la boutique Shang Xia, filiale chinoise du groupe, dans le quartier de Saint Germain des Prés.
Mais c’est en décembre dernier, dans ce même quartier que Louis Vuitton a inauguré son cabinet d’écriture, véritable cabinet de curiosités dédié à l’art de l’écriture, descendant du “salon de correspondance” que Louis Vuitton avait créé dans la boutique des Champs Elysées. On y trouve l’offre de la marque en lien avec l’écriture, tel le “bar à encres”, mais c’est aussi l’occasion de rencontrer des artistes, calligraphes etc. (plus d’info ici)
Ensuite, c’est Chanel qui a ouvert un espace éphémère ultra ciblé à deux pas de la boutique historique rue Cambon, autour de la gamme d’horlogerie Première, dont le cadran s’inspire du plan de la place Vendôme, et se décline sous de nombreuses formes. Cette initiative est relayée par un site web dédié très original, suivant la tendance du “one page slide” (accédez au site ici)
Dior ferme la marche avec son pop up store Dior Beauté réunissant les 3 univers parfum, maquillage et soin dans un écrin laqué noir surligné de néons. De nombreux services accompagnent cette ouverture, comme la présence des maquilleuses des défilés, ou la possibilité de faire graver son flacon.
“cabinet d’écriture” Louis Vuitton : 6, place Saint Germain des Prés
pop up store “Première” de Chanel : 19, rue Cambon
pop up store “Dior Beauté” : 368, rue Saint Honoré
